近日，据中商情报网消息，中国上市公司悉数公布了2017年上半年财报数据，其中在2017上半年上市公司广告费用排行榜中，61家公司广告费用过亿元。据不完全统计，医药行业共有18家药企榜上有名。
其中，人福医药以6.91亿元的广告费用排名总榜第6，医药行业第1，同比增长31.38%；上海医药的广告费用为5.77亿元，排名总榜第6，排名总榜第9，医药行业第二，同比增长27.11%；其次是云南白药、东阿阿胶、九芝堂、步长制药、以岭药业、中新药业、康恩贝、广誉远、哈药股份，广告费用也达到1亿以上。
▍什么是广告费用？
其实，广告费用也是销售费用的其中一种。
各上市药企销售费用的细分科目各有不同，但常见的基本包括职工薪酬、市场费用、会务费、业务（招待）费、差旅费、广告（宣传）费和运输费等。
据统计，仅今年上半年，销售费用超过10亿的药企就已经有15家，有的甚至超过20亿，药企销售费用之高由此可见一斑。
广告费用，一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用用由两部分组成：直接费用，如：广告制作费，媒介发布费等；间接费用，包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。
纵观上榜《2017上半年上市公司广告费用排行榜》的18家药企，有13家的广告费用相比去年是增长的，增长最迅猛的是广誉远、步长，同比增长率分别是481.44%、312.72%。当然，也有广告费用下降的，如中新药业、哈药股份、白云山、吉林敖东、同仁堂。其中白云山最明显，广告费用剧降90.08%。
说到广告费用，笔者不由得想起了当年电视上那些深入人心的广告。
更重要的，还有那些久久不能忘怀的广告词：
云南白药：如果伤痛在所难免，云南白药在你身边
九芝堂浓缩六味地黄丸：治肾亏，不含糖，三百年好品质，六味地黄丸，信赖九芝堂
汇仁肾宝：老婆肾好，你就别想跑
999牌感冒灵颗粒：暖暖的，很贴心，这样的朋友你也需要
妇炎洁：洗洗更健康
亮甲：得了灰指甲一个传染俩
毓婷：激情燃烧，难免会有意外，快用毓婷，紧急避孕，轻轻松松出困境
……
药品，人们会觉得需要的时候才会用到。其实，一些OTC、保健品等企业在产品广告上，已经早早就在消费者心中刻下了深深的烙印。不得不说，广告是很费钱，但是成功的广告，将为企业带来更多意想不到的收获。
